Audit di marketing | Concetti di Marketing.
È uno strumento che consente di analizzare e valutare i programmi e le
attività di un'azienda, così come il loro adattamento all'ambiente e
alla situazione del tempo; cioè, esamina
tutte le aree dell'azienda e scoprire le opportunità e le minacce, o
ciò che è ancor più importante, indica le aree di miglioramento su cui
agire per aumentare la redditività dell'azienda.
Esso è definito come un esame completo, sistematico, indipendente e periodico dell'ambiente di marketing, strategie di destinazione e attività commerciali di un'azienda o una business unit, con l'intento di determinare le minacce e le opportunità e raccomandare un piano d'azione che mira a migliorare le loro prestazioni nel campo del marketing.
Per questo motivo, l'audit di marketing dovrebbe essere un'analisi che viene fatto in una sistematica, obiettiva e indipendente, perché per noi garantire affidabilità, senza avere dubbi che entrano in gioco interessi personali da alcuni settori della società, è consigliabile che l'audit è effettuata dai consulenti per l'azienda.
( b) Audit di Marketing strategico: si basa sulla revisione degli obiettivi e strategie per valutare come si sono adattati all'ambiente attuale e precedentemente pianificata di marketing.
( c) audit dell'organizzazione di Marketing: questo elemento mira a valutare la capacità dell'organizzazione di marketing per creare e mettere in pratica la strategia di coppia necessario raggiunge gli obiettivi desiderati.
( doppie) audit di sistemi di Marketing: controllo elemento di marketing che coinvolge un esame della qualità dei sistemi di analisi, pianificazione e controllo nell'area di marketing, come pure il sistema di informazione e lo sviluppo di nuovi prodotti.
( e) produttività di Marketing Audit: consiste nella considerazione della redditività delle diverse componenti del marketing e dell'efficacia del costo delle varie erogazioni in questa zona.
( f) controllo delle funzioni di Marketing: questo elemento è costituito da una valutazione approfondita del; come principali funzioni di marketing programmi, tra cui il prodotto, prezzo, distribuzione, forza vendita, pubblicità, promozione e pubbliche relazioni.
Ma in tempi di crisi l'audit di marketing è uno strumento strategico più potente se possibile? Dobbiamo tenere a mente che ogni crisi porta ricchezza intrinseca di opportunità che dobbiamo conoscere per utilizzare; tra le altre cose, non dobbiamo dimenticare che in queste situazioni la concorrenza non aumenta, ma al contrario, si riduce notevolmente.
Molti segmenti di mercato rimangono senza coperchi vedente alle vostre esigenze e al momento sono che, se la nostra azienda ha fatto regolari audit di marketing, volontà di essere in una posizione privilegiata, poiché non solo rimarrà sul mercato, ma è possibile aumentare la propria quota di clienti.
È vero, che la condotta di un audit di marketing non riesce a risolvere tutti i problemi, ma di fornire una solida base di informazioni e di azione. Ricordo che ci permette di essere preparata prima di qualsiasi tipo di improvvisamente e previene i problemi, perché quando si vede venire in anticipo, tempo sempre giocato in nostro favore.
È anche uno strumento perfetto per situazioni di crisi, dal momento che aiuta a risolverli e fuori di essi con successo.
Ovviamente, audit di Marketing non risolvono tutti i problemi che possono sorgere in seno ad un'azienda, ma di fornire un quadro della situazione del momento che definisce le linee di azione per affrontare qualsiasi minaccia che può fare la comparsa in futuro. Cioè essi agire preventivamente.
Quindi il marketing audit non essere realizzato fuori solo nei momenti di crisi, ma periodicamente e regolarmente, almeno una volta all'anno, ottenendo in modo da evitare i cambiamenti del mercato ci ha colto alla sprovvista.
Nonostante tutti questi vantaggi, il franchising hanno un campo poco esplorato nell'audit. Tuttavia, sembra che poco a poco, le cose stanno cambiando, e anche se è ancora poco utilizzato, il fatto è che sempre più franchigie hanno capito l'importanza di effettuare un audit costoso per gestire la vostra azienda nel miglior modo possibile.
Esso è definito come un esame completo, sistematico, indipendente e periodico dell'ambiente di marketing, strategie di destinazione e attività commerciali di un'azienda o una business unit, con l'intento di determinare le minacce e le opportunità e raccomandare un piano d'azione che mira a migliorare le loro prestazioni nel campo del marketing.
Per questo motivo, l'audit di marketing dovrebbe essere un'analisi che viene fatto in una sistematica, obiettiva e indipendente, perché per noi garantire affidabilità, senza avere dubbi che entrano in gioco interessi personali da alcuni settori della società, è consigliabile che l'audit è effettuata dai consulenti per l'azienda.
L'audit di marketing usati per differenziare le sei parti:
( a) controllo ambiente: è l'elemento dell'audit di marketing di analisi principali forze e tendenze in macro, così come i principali fattori dell'ambiente: mercati, clienti, concorrenza e distributori commerciali, fornitori e altri soggetti interessati.( b) Audit di Marketing strategico: si basa sulla revisione degli obiettivi e strategie per valutare come si sono adattati all'ambiente attuale e precedentemente pianificata di marketing.
( c) audit dell'organizzazione di Marketing: questo elemento mira a valutare la capacità dell'organizzazione di marketing per creare e mettere in pratica la strategia di coppia necessario raggiunge gli obiettivi desiderati.
( doppie) audit di sistemi di Marketing: controllo elemento di marketing che coinvolge un esame della qualità dei sistemi di analisi, pianificazione e controllo nell'area di marketing, come pure il sistema di informazione e lo sviluppo di nuovi prodotti.
( e) produttività di Marketing Audit: consiste nella considerazione della redditività delle diverse componenti del marketing e dell'efficacia del costo delle varie erogazioni in questa zona.
( f) controllo delle funzioni di Marketing: questo elemento è costituito da una valutazione approfondita del; come principali funzioni di marketing programmi, tra cui il prodotto, prezzo, distribuzione, forza vendita, pubblicità, promozione e pubbliche relazioni.
Punti che vengono sviluppati in un audit di marketing
- Analisi dell'ambiente dell'azienda
- Analisi delle tendenze del mercato
- Analisi del comportamento degli acquirenti
- Analisi della struttura competitiva
- Analisi della situazione dei prodotti
- Analisi dei ruoli delle società di marketing
Tempo per essere eseguito un audit di Marketing.
Offre anche la possibilità di scoprire le carenze e di rilevare problemi che una società può essere trovata in futuro; cioè, agisce preventivamente. Per questo motivo, l'audit di marketing non è possibile eseguire solo nei momenti in cui l'azienda è in difficoltà. Data questa natura preventiva, da effettuarsi periodicamente e regolarmente, almeno una volta all'anno, evitando così che i cambiamenti futuri portano alla sprovvista.Ma in tempi di crisi l'audit di marketing è uno strumento strategico più potente se possibile? Dobbiamo tenere a mente che ogni crisi porta ricchezza intrinseca di opportunità che dobbiamo conoscere per utilizzare; tra le altre cose, non dobbiamo dimenticare che in queste situazioni la concorrenza non aumenta, ma al contrario, si riduce notevolmente.
Molti segmenti di mercato rimangono senza coperchi vedente alle vostre esigenze e al momento sono che, se la nostra azienda ha fatto regolari audit di marketing, volontà di essere in una posizione privilegiata, poiché non solo rimarrà sul mercato, ma è possibile aumentare la propria quota di clienti.
È vero, che la condotta di un audit di marketing non riesce a risolvere tutti i problemi, ma di fornire una solida base di informazioni e di azione. Ricordo che ci permette di essere preparata prima di qualsiasi tipo di improvvisamente e previene i problemi, perché quando si vede venire in anticipo, tempo sempre giocato in nostro favore.
Importanza dell'audit di Marketing
Marketing audit sono, oggi, uno dei migliori strumenti per analizzare e correggere le possibili deviazioni del mercato e, cosa ancora più importante, per scoprire le aree di miglioramento tale atto e, in questo modo, aumentare la redditività dell'azienda. Marketing audit diventa così il più vantaggioso per la sua opzione di investitori potenziali.È anche uno strumento perfetto per situazioni di crisi, dal momento che aiuta a risolverli e fuori di essi con successo.
Ovviamente, audit di Marketing non risolvono tutti i problemi che possono sorgere in seno ad un'azienda, ma di fornire un quadro della situazione del momento che definisce le linee di azione per affrontare qualsiasi minaccia che può fare la comparsa in futuro. Cioè essi agire preventivamente.
Quindi il marketing audit non essere realizzato fuori solo nei momenti di crisi, ma periodicamente e regolarmente, almeno una volta all'anno, ottenendo in modo da evitare i cambiamenti del mercato ci ha colto alla sprovvista.
Nonostante tutti questi vantaggi, il franchising hanno un campo poco esplorato nell'audit. Tuttavia, sembra che poco a poco, le cose stanno cambiando, e anche se è ancora poco utilizzato, il fatto è che sempre più franchigie hanno capito l'importanza di effettuare un audit costoso per gestire la vostra azienda nel miglior modo possibile.